7 For All Mankind創業者の一人であるPeter KoralとPeterの息子David Koral、プレシデント兼クリエイティブ・ディレクターとして7 For All Mankind出身のRick Craneの3名で2012年に設立したデニムブランド。

ウォッシュ、特殊加工、細部のディーテルは7 For All MankindやThe Great China Wallで経験を積んできたAlfredoSettimioが担当、フィッティングは7 For All Mankind、Citizens of Humanity、Rich & Skinnyなどで活躍していたNorbert Judsがチームをリード。

デニムを愛して止まない者たちの手によって、スタンダードを保ちながらも新しい技術を取り入れてデザインし、それぞれの専門分野のプロフェッショナルによって最高品質のデニムを作製。

"LIVED-IN LENGTH" 一人の女性が生デニムを穿き慣らしていく過程を表現。